接下来，我将开始撰写报告正文：
# 电子竞技情怀调查报告：情感驱动下的消费行为与社会认知变迁
1 电竞用户画像与情感基础
当代电子竞技已经发展成为一股不可忽视的文化力量，其背后是庞大的用户群体和复杂的情感连接。根据最新调查数据，截至2025年6月，中国电子竞技用户规模已接近4.93亿人，呈现出规模基数稳定的特点。这一庞大规模的用户群体构成了电竞情怀的社会基础，他们的情感投射和行为模式共同塑造了电竞文化的独特面貌。
深入分析电竞用户的人口特征可以发现，青年群体构成了绝对主力，其中25-34岁的用户数量占据最高比例。与此电竞用户性别结构也逐渐趋于均衡，男性用户占比56.40%，女性用户占比43.60%，打破了传统观念中电竞以男性为主导的刻板印象。尤其值得注意的是，电竞用户呈现出明显的地域扩散特征，四线及以下城市的用户占比最高，达到35.9%，而一线城市用户仅占13.6%，这表明电竞情怀已经超越了地理和经济界限，成为一种普遍的文化现象。
电竞用户的情感连接模式具有鲜明特色，主要体现在以下几个方面：
值得注意的是，《中国电子竞技受众情感和认知样貌》报告指出，电竞在不同城市、性别、收入条件下，展现出其他文化体育活动不具备的破圈效应。这种跨界吸引力使得电竞情怀能够渗透到社会的各个角落，成为一种跨越社会阶层的文化粘合剂。
2 消费行为中的情怀驱动
在电子竞技领域，用户的消费行为远不止简单的商品交易，而是蕴含着丰富的情感内涵和象征意义。调查数据显示，2025年中国电竞用户在消费动机上表现出鲜明的"应援式付费"特征，这与传统体育或娱乐产业的消费逻辑存在显著差异。具体而言，支持自己喜欢的电竞IP、电竞战队等因素成为中国电竞用户最主要的消费驱动力量，尤其是电竞IP对用户的消费吸引力最为显著。
深入分析消费数据可以发现，电竞用户的消费意愿高度集中于与自己情感联结最为直接的领域。其中，购买过喜欢战队应援周边的用户占比达到38.42%。与此用户在线下门票和游戏周边方面的消费意愿也维持在较高水平。这种消费模式明确反映出，电竞用户的消费行为本质上是一种情感表达和身份确认的方式，而非单纯的功能性或实用性考量。
表1：2025年中国电竞用户消费行为分析
| 消费类别 | 消费意愿较高的用户比例 | 主要消费动机 | 消费周期特征 |
||-|-|--|
| 战队应援周边 | 38.42% | 支持喜爱战队、情感认同 | 赛事期间集中消费 |
| 线下观赛门票 | 数据暂缺 | 沉浸式体验、社群互动 | 与重大赛事同步 |
| 游戏虚拟道具 | 数据暂缺 | IP热爱、审美契合 | 随版本更新波动 |
| 游戏实体周边 | 数据暂缺 | 收藏需求、日常陪伴 | 主要以季度为单位集中 |
电竞用户的消费周期也透露出其背后的情感驱动特质。调查发现，用户对游戏周边的购买具有一定的周期性，主要以季度为单位较为集中。这一消费节奏与电竞赛事赛季、游戏版本更新周期高度吻合，进一步印证了消费行为与情感投入之间的内在联系。
值得注意的是，电竞用户的消费模式与所谓的"饭圈文化"有着相似的逻辑架构。粉丝为了支持自己喜爱的对象，会不惜投入重金购买相关产品或服务，以此来表达忠忱并维持一种心理上的亲密感和连接感。报告中明确指出："中国电竞用户为电竞付费的动机是情感连接式，与饭圈粉丝为自己支持的偶像应援类似，电竞用户同样更乐于为自己喜欢的电竞IP、战队、选手等付费支持"。这种情感连接式的消费动机，使得电竞产业拥有了一种可持续的商业模式，不再完全依赖于游戏本身的流量红利。
这种基于情感的消费并非盲目冲动，而是有着复杂的心理机制和社会功能。一方面，通过经济上的付出，用户能够感受到自己对所支持对象的实质性贡献，从而获得心理满足感；通过这些消费行为，用户也在电竞社群中建立自己的身份标识和社会资本。
3 市场发展与情怀变现
随着电子竞技情怀的日益浓厚，其商业价值和市场潜力也得到了充分释放。2025年1-6月，中国电子竞技产业总收入已达127.61亿元，同比增长6.10%，呈现出稳健发展的良好态势。这一数据印证了电竞情怀不仅是情感层面的抽象概念，更是能够转化为实实在在经济效益的市场要素。
深入剖析电竞产业收入结构可以发现，直播收入占据了绝对主导地位，占比高达80.38%，而赛事、俱乐部和其他收入合计仅占19.62%。这种收入分配格局既反映了电竞产业的现阶段特点，也揭示了其未来优化的方向。尽管直播业务占据大头，但赛事运营、俱乐部商业化和衍生品开发等多元收入渠道正在逐步形成，预示着电竞产业生态系统的不断完善和成熟。
电竞游戏产品的类型分布为我们理解市场需求提供了另一视角。在主要电竞产品中，射击类(FPS) 游戏占比最高，达到27.7%；多人在线战术竞技类(MOBA) 次之，为14.9%；体育类游戏占比11.7%。这一偏好结构在用户调查中得到了进一步证实——2025年中国电竞用户最偏好的游戏类型中，FPS(第一人称射击游戏)以37.62% 的占比位居榜首，TPS(第三人称射击游戏)则以35.05% 紧随其后。这表明，电竞用户的情怀投向有着明确的类型倾向，快节奏、高对抗性的游戏更易形成稳定的情感连接。
从平台分布来看，电竞产品中移动端占比最高，为58.5%；客户端次之，为25.5%；两端通用产品占比11.7%；网页端占比最低，仅为4.3%。这一数据反映了电竞产业正在经历的移动化转型，越来越多的用户通过手机等便携设备参与电竞活动，使得电竞情怀的维系突破了时间和空间的限制。
表2：2025年中国电竞产业生态系统构成
| 产业链环节 | 主要内容与表现形式 | 代表性案例 | 在情怀转化中的作用 |
||--|--||
| 游戏产品研发 | 射击类、MOBA、体育竞技等 | 流水排名前列的移动电竞游戏 | 创造情感依附的源头 |
| 赛事运营 | 省级以上职业赛事、国际大赛 | 上海、重庆等地举办的线下赛事 | 提供情感宣泄和集体狂欢的场景 |
威斯尼斯官方网站| 直播平台 | 赛事转播、游戏直播 | 占产业收入80.38%的板块 | 维系日常情感连接的通道 |
| 俱乐部经营 | 选手培育、品牌建设 | 上海拥有的34家电竞俱乐部 | 将用户情感聚焦于具体实体 |
| 周边衍生品 | 战队应援物品、实体周边 | 38.42%用户购买的战队周边 | 延伸情感表达的物质载体 |
电竞产业的线下落地也展现了情怀变现的地理图景。2025年上半年，中国电子竞技线下赛事举办城市分布较为广泛，上海仍为举办赛事最多的城市，占比22.9%，其余依次为重庆(14.0%)、%)、杭州(7.0%)和北京(5.3%)。与此上海也成为了拥有电竞俱乐部最多的城市，共计34家，远超北京的11家、广州的10家和深圳的8家。这种地域集中性表明，电竞情怀的培养与产业基础设施的布局密不可分，良好的电竞生态氛围能够进一步深化用户的情感连接。
电竞出海的迅猛发展为情怀扩张提供了新证据。2025年1-6月，月，中国电子竞技产业持续开拓海外市场，除东亚、东南亚等传统优势区域外，影响力也在向拉美地区扩展。中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力已明显扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。这意味着，中国电竞不仅在国内凝聚了深厚的情怀，也开始在国际舞台上输出文化影响力，打造具有全球影响力的电竞IP。
4 社会认知变迁与情感升华
电子竞技在社会认知层面的变迁是其情怀建构的重要组成部分。近年来，公众对电竞的态度经历了从排斥到接纳的显著转变，这一过程为电竞情怀的合法性提供了社会心理基础。调查数据显示，电竞爱好者在受访者中占比最高，达到50.10%，这一数据标志着电竞已经从亚文化圈子走向主流视野，成为半数民众认可的娱乐形式和竞技活动。
这种认知转变的背后有多重动力机制在发挥作用：
认知提升的另一个表现是对电竞与游戏区别的理解逐渐清晰。报告指出，电竞用户对"电竞概念的认知不成熟"，这提示我们在肯定进步的同时也应认识到认知转型的长期性和复杂性。《中国电子竞技受众情感和认知样貌》课题组通过对万余份线上问卷的分析以及38位电子竞技受众超过100小时的深度访谈，发现"受众对电竞概念的认知不成熟，以及在电竞活动中体现出的强烈且盲目的民族情绪是需要持续关注和引导的"。这种清醒的认识避免了过度乐观的误判，指出了电竞情怀健康发展仍需克服的障碍。
电竞情怀的社会认可度提升也得益于其教育价值的发掘。研究发现，电竞不仅是一种娱乐活动，也是一项具有竞技性和专业性的体育运动，能够培养选手的团队协作能力、反应能力和思维能力。这些能力的认可使得电竞脱离了单纯的娱乐标签，具备了更为深刻的内涵，这让电竞情怀的基础更加稳固。
5 挑战与展望
尽管电子竞技情怀在多个维度取得了显著进展，但其发展过程中仍面临诸多挑战，需要在未来予以应对。首要的问题是，尽管社会认知整体向好，但认知不成熟的现象依然广泛存在。调查中发现，很大一部分受众对电竞概念的认知仍显模糊，这种模糊状态可能导致情怀表达的偏差甚至失控。
目前观察到的主要挑战包括：
面对这些挑战，中国电竞产业已在积极探索应对之道。2025年上半年，电竞产业在规范化、主流化、国际化方向上稳步前行。未来发展的关键在于抓住政策利好和全民关注的有利机遇，推动产业实现质的飞跃。
展望未来，电竞情怀的发展将呈现以下几大趋势：
电子竞技情怀的可持续发展需要全行业加强与教育科研、数智科技、城市文旅等领域更加充分的融合互促，才能构建健康可持续与更具全球竞争力的电竞生态。
正如报告中所强调的，践行这一愿景，需要推动电竞"向文化新引擎升级，从而构建健康可持续与更具全球竞争力的电竞生态"。这是一种良性循环——正向的情感连接促进产业健康发展，产业的规范化又进一步提升电竞情怀的品质和深度。
电子竞技情怀已经成为连接千万用户的情感纽带，同时也是驱动整个产业发展的核心动力。理解其运作逻辑和发展动态，不仅有助于行业内各方制定更为有效的发展策略，也能让社会各界更深入地认识到电竞作为一种文化现象的复杂内涵和深远影响。随着时间的推移和产业的成熟，这种基于数字时代的特殊情感形态将继续演化，成为影响未来娱乐文化格局的重要力量。
